Mikä on suurin asia, jonka tiedämme suoratoistosodista? Että emme tiedä paljoa.
Netflix julkaisee luokitukset vain valikoivasti joka neljännes, joten yleensä meidän on odotettava tulopuhelua saadaksesi selville heidän sisällönsä toimivuuden.
Parhaat kauhuelokuvat netflixissä lokakuussa 2016
Tähän asti! Elokuussa Nielsen aloitti viikoittaisen kymmenen parhaan luettelon suoratoistoa varten. Sillä välin Netflixillä on päivittäin kymmenen parhaan listaa jokaisessa maassa. Lisää muutama yritys, jotka ovat alkaneet parceloida joitain tietoja, ja tiedämme enemmän kuin aiemmin. Muutaman viime viikon aikana olen analysoinut näitä tietolähteitä selvittääkseen, kuka pärjää hyvin sisällissodissa. (Katso tässä tai tässä esimerkiksi.)
Suoratoistosotien kuningas on tällä hetkellä Netflix. Joten luonnollisesti minulla oli paljon ajatuksia, jotka sopivat täältä Mitä Netflixissä on. Tässä on neljä oivallusta Netflixin sisällöstä.
Netflix on edelleen suoratoiston kuningas
Jos olet lukenut minua pitkään, tiedät olevani karhu Netflixin osakekurssissa. Suoraan sanottuna osakekurssi on kuin Teslan: perustekijät eivät tue sitä.
Joten haluan olla selkeä etukäteen: Netflix on selvästi kaukana kaikista muista suoratoistossa. Olen huolissani Netflixistä, mutta en ole sokea heidän saavutuksiinsa.
Nielsenin Yhdysvaltojen mukaan dataa, Netflix saa kaksi kertaa enemmän katselua kuin seuraava suoratoistaja, Prime Video.
Nielsen on lähetyskanava
Väitin omalla sivustollani, että suoratoistosodat ovat yhä kilpailukykyisempiä. Tämä on totta! Mutta yhtä helposti voidaan väittää päinvastoin: Netflix omistaa edelleen suurimman osan suoratoiston suosituimmista ohjelmista. Klo Päättäjä , Vertain jokaisen suoratoistajan huippuesitys toisilleen . Mutta katsokaa Netflixin Google Trendsin neljää suosituinta ohjelmaa verrattuna Amazon Prime Videon ainoaan (pää) näyttelyyn, joka julkaistiin elokuussa ja syyskuussa:
Google Trends
Väitetysti Cobra Kai ja Lucifer ovat kukin melkein yhtä suosittuja kuin Pojat ja Netflixillä oli sitten Sateenvarjoakatemia . Voit nähdä tämän katsomalla 7 Parkin kesäsarjaa (Memorial Day to Labor Day) huippusarjoista ja elokuvista.
7 Puiston osuus yleisöstä
uusi kausi, kun kutsuu sydäntä
Toki, Hamilton otti kärkipaikan, mutta Netflix omistaa kolme neljäsosaa 20 parhaan joukosta. Käyttämällä Nielsenin tietoja 57: stä 60 suosituimmasta ohjelmasta elokuusta lähtien on ollut Netflix. (Nielsen sieppaa kymmenen parasta ohjelmaa tai elokuvaa viikossa.)
Netflix voi käynnistää kaiken (mutta se ei tarkoita, että he tekevät)
Yksi väistämättä totta näyttävistä kertomuksista Netflixistä on, että he voivat (uudelleen) käynnistää mitä tahansa. Suurin esimerkki tästä oli näyttely Sinä , joka oli pieni show amerikkalaisella kaapelikanavalla (Lifetime) ja josta tuli Netflixin hitti. (Ensimmäinen esimerkki, josta tähän yleensä viitataan, on Breaking Bad on AMC.)
Haluan esittää analogian, että Netflix on lähetyskanava Yhdysvalloissa ja yhä useammin ympäri maailmaa. Tämä tarkoittaa sitä, että niin moni ihminen virittyy Netflixiin kuin mitä käytetään virittymään lähetyskanavalle tiettynä yönä.
Tämä kääntää perinteisen mallin päähänsä. Historiallisesti sisältö siirtyisi suositulta kanavalta pienemmälle tai pienemmälle aikavälille. Esimerkiksi iso sitcom olisi lähetyskanavalla, ja sitten se saisi syndikaation pienemmälle kaapelikanavalle tai paikalliselle asemalle. Nyt sisältö pienemmältä kaapelikanavalta (Lifetime) siirtyy suuremmalle alustalle (Netflix).
Siitä huolimatta uskon, että yliarvioimme Netflixin merkityksen vaikutukseen. Ota Cobra Kai , viimeisin ns. Netflix-kuoppan edunsaaja. Kerronta on, että tämä oli show, jota kukaan ei katsellut Youtubessa, ja nyt on show, jota kaikki Amerikassa katsovat. Parhaimmillaan sanoisin ehkä. Kun Cobra Kai kantaesitti Youtubessa, se keräsi vielä kymmeniä miljoonia näyttökertoja. Parrot Analytics kutsui sitä kysytyin suoratoisto-show Amerikassa .
Cobra Kaiin suurin ongelma oli, että kukaan ei tilannut Youtube Rediä, Googlen epäonnistunutta SVOD-ääntä, ja seurauksena ihmiset eivät lopettaneet jaksoja. Tässä tapauksessa se on kuin show, joka siirtyi kaapelikanavalta, josta kukaan ei ollut koskaan kuullut, lähetysyhtiölle.
Mainos
Google Trends Cobra Kai
milloin ash vs evil dead kausi 3 alkaa
Netflix voi ottaa esityksen ja lisätä sen suosio / suosio noin neljä kertaa. Se on Netflix Effectin voima. Ensinnäkin hyvän esityksen järjestäminen auttaa. Ja perustuu edelleen ikimuistoiseen IP-osoitteeseen 1980-luvulta.
Netflix ei vieläkään omista suurinta osaa suosituimmasta sisällöstä
Toinen tietojen trendi on, että suurin osa Netflixin katsojista on edelleen peräisin näytöistä, joita he eivät omista kokonaan. Vaikka Netflix merkitsee monia asioita alkuperäisiksi, perinteiset studiot tuottavat ne itse. Nuo yllä mainitut suuret esitykset? Lucifer, sateenvarjo-akatemia ja Cobra Kai ? Ne ovat tuottaneet Warner Bros, NBC Universal ja Sony Pictures.
tuleeko pose -kausi 3
Tässä on Nielsenin viikoittain katsottujen kymmenen parhaan luettelo elokuun alusta syyskuun kolmanteen viikkoon.
Nielsen KARTTA
Netflix tuottaa vain - mikä tarkoittaa, että he omistavat sisällön suoraan - vain noin 4% sisällöstä, joka muodostaa katsotuimpien ohjelmien kymmenen parhaan katsottujen minuuttien perusteella. Varoitus on, että jotkut Netflixin nyt tekemistä sopimuksista ovat melkein kuin heidän omaa sisältöään. Esimerkiksi he myöntävät lisenssin 5-7 vuodeksi viime kauden ensi-iltojensa jälkeen heidän alustallaan, mikä on valtava pidätys.
Lisäksi, vaikka he eivät ole tuottajia Sateenvarjoakatemia , he ainakin hyvitetään jakelijana, mikä osoittaa toisen hallinnan tason.
Silti minulla on strategisia huolenaiheita tästä. Kaikesta epäselvyydestä Netflix-menojen kilpailemisesta perinteisten pelaajien kanssa, suurin osa Netflix luottaa edelleen näihin pelaajiin.
Netflixin tulisi harkita viikoittaisia julkaisuja
Tallenna tämä aiheisiin, joita en koskaan vakuuttaa Netflixiä toteuttamaan, mutta jatkan ajatella, että he jättävät jonkin verran tietoisuutta pöydälle jättämättä sarjaansa viikoittain. Ei jokainen sarja, mutta jotkut.
Harkitse Sateenvarjoakatemia ja Pojat . Molemmat ovat noin supersankareita. Molemmat pärjäävät hyvin alustoillaan, Netflix ja Amazon. Katso sitten tästä Google Trends -raportista, kuinka hyvin heillä on:
Google Trends
perävaunupuiston pojat kausi 13
Vaikkakin Pojat oli korkeampi, viikolle 4 se oli pudonnut Nielsenin viikoittaisista mittauskaavioista. Sillä välin, Pojat kiinnostus tosiasiassa kasvoi vahvan suusanallisesti. Näimme saman viime vuonna Valtaistuinpeli ja Stranger Things.
Google Trends GoT vs. ST
Itse asiassa ensimmäistä kertaa tänä keväänä Netflix kokeili joitain eräjulkaisuja todellisuuskilpailussaan Rakkaus on sokea . Mutta käsikirjoitettujen sarjojen kohdalla he ovat palanneet raivokkaaseen kaivoon.
Kuuntele, Netflix on suoratoiston kuningas, joten epäröin kutsua heidän strategiaansa vääräksi. No, en ole epäröivä siitä. Mutta heidän pitäisi todella harkita telttapaikkojensa tekemistä isommiksi ja pidemmiksi.
(Viihdestrategia Guy kirjoittaa tällä salanimellä hänen samannimisellä verkkosivustollaan . Entinen suoratoistoyrityksen johtaja, hän mieluummin kirjoittaa kuin lähettää sähköpostia tai osallistua kokouksiin, joten hän avasi oman verkkosivuston. Tilaa uutiskirjeensä Substackiin säännöllisiä ajatuksia ja analyyseja media- ja viihdeteollisuuden liiketoiminnasta, strategiasta ja taloudesta.)