CoComelon - Kuva: Moonbug Entertainment
Tässä viimeisimmässä merkinnässä Emily Horganin sarja, jossa tarkastellaan Netflixin lasten sisältöstrategiaa, Emily tarkastelee, kuinka Netflix ja YouTube ovat sekä kilpailijoita että liittolaisia lasten viihdealueella. Löydät muita tämän sarjan merkintöjä täältä.
Netflix huomattiin kerran lapsen sisältöalueella käyttäytyvän ikään kuin YouTubea ei olisi. Tämä viittasi heidän sisällönsä heikkoon jalanjälkeen alustalla tuolloin. Kohtauksen asettamiseksi YouTube Kids -sovellus oli ollut poissa pari vuotta, ja foorumi hyväksyttiin yleisesti paikaksi, jossa lapset viettivät huomattavan paljon aikaa. Ironista kyllä, Netflix oli nimittänyt Google-palvelun säännöllisesti merkittäväksi kilpailijaksi. Yhteistuotantosopimusten tiedettiin toimialalla olevan toimimattomia yksinoikeusrajoituksia.
missä kuvattiin rakkauden kukkia
Ajat ovat siirtyneet siitä lähtien. Heidän oppikirjansa, teknologiayrityksensä, käyttäjiensä eettinen kauppa on kehittynyt, kun heistä on tullut todellinen viihdeyritys. He ovat hyväksyneet, että kulttuurivaikutusten tekeminen edellyttää sitoutumista katsojiin oman alustansa ulkopuolella. Sisältöä koskevat keskustelut eivät ole mahdollisia erikseen. Tämä näkyy heidän sosiaalisen median strategiassaan, joka ajaa useita strategisia yleisösegmenttejä, mukaan lukien nörtit ( NX ), LGBTQ + ( Eniten ), Latinx ( Kaiken kanssa ) ja vahva musta lyijy.
Mitä Netflix Kids and Family -toiminta on sosiaalisessa mediassa?
Lapset ja perheet olivat yllättäen ensimmäisten veistettyjen segmenttien joukossa. Vuoden 2017 lopulla Netflix Family -tilit kasvoivat puhumalla vanhemmille Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa. Tämän lisäksi Story Botsin YouTube-kanava käänsi kattamaan esikoulun sisällönsä laajemmin. Se on nyt nimetty uudelleen Netflix Jr . Netflix Futures Channel käynnisti myös palvelemaan vanhempia lapsia. Kiitos siitä, mihin se johtuu. Päätös välttää viittauksia lapsiin tämän otsikossa varmistaa, että 7-vuotiaita tai sitä vanhempia ei heti hylätä.
Myös Netflixin YouTube-strategiat lapsille osoittaville ohjelmille ovat viimeisten vuosien aikana alkaneet todella tuottaa tulosta. Kielitön, maailmanlaajuinen vetovoima Mahtava pieni Bheem nähdään, että sillä on yhdeksän Netflix Jr: n YouTube-kanavan kymmenestä katsotuimmasta videosta. Samoin kieli rajoitettu Toivasaari osuu neljään kymmenestä Netflix Futures -paikasta. Äskettäin käynnistetyn musiikkistrategiat Julie ja Phantoms ja Yli kuun ovat myös leikkaamassa läpi. Kappaleet, karaokeversiot ja Jokainen kappale -videot saavat paljon katselukertoja.
Sisältö virtaa myös toisinpäin. Pikkuvauva oli yksi ensimmäisistä lastenkoru-YouTube-kanavista, jotka nousivat esiin. Tällä hetkellä sillä on yli 40 miljardia katselukertaa alustalla ja se on ollut Netflixissä vuodesta 2016. Masha and the Bear, kiinteistö, jolla on kaikkien aikojen viidenneksi katsotuin video YouTubessa, on myös ollut Netflix-katkottu.
Entä Cocomelon ?
Huomattavin tulokas on ollut Cocomelon . Tämä animoitu, lastenkoru-ominaisuus on YouTuben katsotuin englanninkielinen kanava. Siitä tuli äskettäin kolmas kanava, joka osui miljardiin tilaajaan. Pian sen jälkeen, kun Moonbug Entertainment oli hankkinut ne kesällä, he käynnistivät Netflixin. Menestys on tähän mennessä huipentunut ennätykselliseen sarjaan kymmenen parhaan listalla ja Nielsenin kirjaamien vahvojen Yhdysvaltain tulosten. Moonbugin toimitusjohtaja René Rechtman väitti lokakuussa, että se oli alustan 3. katsotuin show Yhdysvalloissa.
Muoto, jonka omaksui Cocomelon Netflixissä kannattaa tarkastella. Se noudattaa muiden Moonbug-ominaisuuksien strategiaa Morphle ja Pikkuvauva. Lyhyt muoto, noin 3 minuutin kesto, joka on kotoisin YouTubesta, on yhdistetty noin tunnin jaksoihin. Tämä kumoaa vanhempien syyllisyyden, joka liittyy seuraaviin päätöksiin, ja vähentää hyvitysten välitöntä korkoa. Toinen erä on ajoitettu välittömään vapauttamiseen.
Kuinka paljon yleisö katselee Cocomelon Netflixissä, joka ei katso YouTubesta? Onko sillä edes merkitystä? Kiistaton puoli on, että aidattu aidattu puutarha antaa vanhemmille luottamusta antaa esikouluikäistensa kuluttaa vapaammin. Kun Netflix omaksui viihdeyhtiöksi tulemisen, YouTube yritti haudata päänsä tekniseen eetokseen, joka kertoi nuoren yleisön vastuusta. Tämä huipentui FTC: n viime vuonna perimiin merkittäviin sakkoihin ja sitä seuraaviin alustamuutoksiin.
Kun vanhempien luottamus YouTubeen kärsii jatkuvasti, ei ole ihme, että alustan menestyneet lastentekijät etsivät vaihtoehtoja. Se on win-win, joka tarjoaa kasvavia tulovirtauksia, samalla kun yleisö toimii oikein. Altruismilla on hyödyllinen strateginen etu saada lompakon haltijoiden hyväksyntä, mikä on voittoa ja voittoa.
Vaikuttaako tämä toiminta YouTubeen? Huolimatta jatkuvasta väitteestä, että heidän alustansa on yli 13-vuotiaita, heidän menestyneimmistä kanavistaan on saatu huomattava jalanjälki suoraan lapsille. Suunnittelullaan tai muulla tavoin he ovat olleet johtava, globaali VOD-palvelu tälle yleisölle pitkään. Tämä on erittäin veloitettu, koska ne ovat helposti saatavissa kaikilla laitteilla, joilla on internetyhteys. Netflixin ja Disney +: n kaltaiset palvelut pyöristävät lasten sisältöä keskeisenä tekijänä tilaajien säilyttämisessä. Voisiko heillä olla mahdollisuus häiritä tätä, kun he rakentavat saavuttaakseen valtavan, kriittisen massan käyttäjiä?