Entertainment Strategy Guy erottaa Netflixin vuoden 2020 painottaen esitystilastoja ja sen suoriutumista liiketoiminnan näkökulmasta.
Jos olisin mennyt koomaan ja herännyt vuoden 2021 lopussa, en olisi uskonut silmiäni lukiessani Netflixin vuosikertomusta 2020.
Sen lisäksi, että Netflix jatkoi tilaajakasvua edellisiin vuosiin verrattuna (kasvoi 22 prosenttia edellisvuodesta verrattuna 20 prosentin kasvuun edellisenä vuonna), Netflix oli kassavirta positiivinen ensimmäistä kertaa vuodesta 2011. Vielä enemmän, he tekivät sen ilman jompikumpi heidän kahdesta suurimmasta sarjastaan, Stranger Things ja Witcher !
Olisin hämmästynyt.
On yleensä kompromissi kasvun ja kassavirran välillä . Ja Netflix kasvoi ja ansaitsi tonnia rahaa. Tietysti, kun heräät tästä koomasta, sinun on myös kerrottava minulle, että tapahtui maailmanlaajuinen pandemia, joka lukitsi ihmiset koteihinsa kuukausien ajan, lopetti kaiken teatterilevityksen ja live-esitykset ja lähetti maailman taantumaan. .
Huh.
Se on hullua, kun pohditaan Netflixin vuotta 2020. Tämä oli epäilemättä yksi parhaimmista vuosista yrityksen historiassa, mutta se tapahtuu vuosisadan (toivotaan!) Pandemian aikana.
Tarkastellaan siis vuotta, joka oli Netflixille. Kerron neljännesvuosittain korostamalla huippusisältöä, liikeuutisia ja yleisiä tapahtumia, jotka vaikuttivat ennätyslähetykseen. Sitten selitän, mistä osakekurssi meni sieltä.
Q1 2020 - Maailma menee lukkiutumaan, ja Netflixillä on suosituin sisältö
Suosituimmat ohjelmat: Ozark, Tiger King
Suosituimmat elokuvat: Spenser luottamuksellinen, foorumi
Maaliskuusta lähtien Netflix julkaisi joukon esityksiä, joista päätyisi vuoden suosituimpia Tiger King ja Ozark Yhdysvalloissa ympäri maailmaa. Joulukuussa voidelin Tiger King vuoden 2020 suosituin show Amerikassa :
Netflix aloitti myös kaltaisten datakoirien, kuten minä, julkaisemisen uudesta mittarista esityksistään: päivittäin kymmenen parhaan luettelon elokuville, TV: lle ja kaikelle sisällölle. Koska varoitus siitä, että meillä ei vieläkään ole aavistustakaan siitä, kuinka Netflix mittaa tätä, on sallittu joidenkin ryhmien seurata mikä on Netflixin suosituin sisältö vuoden aikana . Tässä on FlixPatrolin kuvaus suosituimmista ohjelmista / elokuvista vuonna 2020:
600 kiloa elämäni sean
Vaikka Netflix ei voinut tietää, että se oli tulossa, he sattuivat julkaisemaan parhaita sisältöjään juuri silloin, kun maailma sitä tarvitsi. Maaliskuu oli silloin, kun useimmat kansat ympäri maailmaa osallistuivat Covid-19-lukkoihin, jos he eivät vielä olleet niissä. Sellaisenaan, Television käyttö kukoisti ja suoratoisto laukaisi sen kanssa .
Silti, jos ihmiset olivat jumissa kotona, siihen sisältyivät näyttelijät, ohjaajat ja henkilökunta, joita tarvitaan TV-ohjelmien ja elokuvien tekemiseen. Tämä tarkoitti sitä, että Netflixin, kuten useimpien studioiden, oli keskeytettävä tuotanto ympäri maailmaa. Teatterien ollessa suljettuina useimmat studiot tarvitsivat uuden kodin monille elokuville, joita ei ollut syytä pitää vähintään vuoden ajan. Netflix oli tämän edunsaaja, ja hän osti oikeudet vielä useampaan elokuvaan, jotka se debytoi läpi vuoden Rakkauslinnut ja Chicagon oikeudenkäynti 7 .
Kun kaikki lasketaan yhteen, Netflixillä oli yksi parhaista vuosineljänneksistä tilaajiensa maailmanlaajuiseen kasvuun lisäämällä 15,8 miljoonaa uutta tilaajaa (9,4% neljännesvuosittain) yhden kuukauden aikana!
Lopputulos? Aloitettuaan vuoden 326 dollarilla ja kraatterattuaan muun osakemarkkinoiden kanssa, Netflixin osakekurssi nousi 444 dollariin ennen tulosraporttia. (Se laski hieman ensimmäisen vuosineljänneksen ilmoituksen jälkeen, koska analyytikot odottivat vielä suurempaa vuosineljännestä.)
Q2 2020 - Netflix kutsuu uudet kilpailijat pois
Suosituimmat ohjelmat: Avaruusvoima. Liian kuuma käsiteltäväksi
Suosituimmat elokuvat: Uuttaminen, Väärä Missy
megan rakkaudesta lukituksen jälkeenMainos
Neljännes alkoi todella hyvin Netflixille, kun he pudottivat kolmanneksi suosituimman esityksensä Money Heist ( Rahahistoria ), joka on edelleen mielenkiintoinen juggernaut kaikkialla (paitsi Amerikassa). Pako Spenser luottamuksellinen että Ozark / Tiger King että Money Heist Chris Hemsworthille Uuttaminen saattaa olla yksi Netflixin parhaimmista historiassa. Sen jälkeen Netflixillä oli kuitenkin yksi heikoimmista sisältöajoista, joidenkin odotettujen osumien epäonnistuminen ei tuottanut tuloksia, kuten Avaruusjoukko, en ole koskaan koskaan ollut ja Lattia on laavaa .
Ei sillä, että sillä oli väliä. Kaikki olivat edelleen lukitussa tilassa, joten he katselivat jatkuvasti paljon Netflixiä. Jopa heikomman sisällön kanssa, Netflix lisäsi silti vaikuttavan 10 miljoonaa maailmanlaajuista tilaajaa (5,5% kasvu). Se oli kaksi suurta neljäsosaa tilaajien kasvusta peräkkäin.
Lisäksi Netflix voitti ensimmäisen osan uusista tulokkaista suoratoistosarjoihin. Quibi tuli ja huomasi nopeasti, että vaikka miljardeja rahaa käytettäisiin uuteen sisältöön, he eivät voineet kilpailla. (He ilmoittivat sulkevansa toimintansa lokakuussa 2020.) Sitten AT&T lanseerasi HBO Maxin, lähinnä asiakkaiden olkapäiden kohautuksia varten. Koska useimmilla tilaajilla, jotka halusivat sitä, oli jo HBO, HBO Maxia käyttävien ihmisten määrä nousi vain 8 miljoonaa kesän loppuun mennessä . Myös NBC Universalin uusi suuri streameri, Peacock, ei onnistunut saamaan aikaan kolhun suurimman laukaisutapahtumansa jälkeen, Olympialaiset , siirrettiin vuoteen 2021.
Netflix käytti hyväkseen tätä kilpailun puutetta ja rikkoi oman ennätyksensä: se alkoi lopulta ansaita rahaa. Odotettuaan menettävänsä miljardi dollaria (antaa tai ottaa muutama sata miljoonaa dollaria) Netflix ilmoitti odottavansa tosiasiallisesti kannattavansa vuonna 2020. Vuoden loppuun mennessä saisimme selville, että nämä kaksi olivat liian konservatiivisia ja Netflix tosiasiallisesti teki 1,8 miljardia dollaria käteisenä, ensimmäisen kerran vuodesta 2011.
Mikä sai aikaan uuden löydetyn kassavirran? Muutama asia. Ensinnäkin Netflixillä oli kaksi hämmästyttävää neljäsosaa tilaajien kasvusta. Toiseksi myös markkinointikustannukset näiden tilaajien hankkimisesta laskivat sekä siksi, että asiakkaat keräsivät Netflixiä, että koska TV / digitaalisen mainonnan hinnat laskivat taantuman aikana.
Suurempi kuin tämä, oli kuitenkin tauko tuotannossa melkein puolen vuoden ajan, vaikka näyttelyitä oli edelleen ilmassa. On käynyt ilmi, että Netflix pitää elokuvia ja esityksiä vielä kauemmin kuin olin arvioinut, joissakin tapauksissa jopa yhdeksän kuukautta tai enemmän. Tarkoituksena on, että Netflix voisi keskeyttää tuotantonsa kuukausien ajan ja silti julkaista uusia ohjelmia ja elokuvia koko vuoden 2021 ajan. (Toisin kuin esimerkiksi Disney +, jolla oli vain yksi näyttely, jonka kuvaus oli valmis ennen tuotantotaukoa, Mandalorialainen .)
Lopputulos? Netflix-osake jatkoi ylöspäin suuntautuvaa reittiään ja sijoittui 526 dollariin ennen tulosta, joka laski ilmoituksen jälkeen 494 dollariin.
Q3 - Netflix-tilaajien kasvu pysähtyy heikon sisältölevyn alla
Suosituimmat ohjelmat: Cobra Kai, Sateenvarjoakatemia S2, Lucifer.
Suosituimmat elokuvat: Vanha vartija. Kissing Booth 2, Enola Holmes
Minun kaltaisilleni Netflix-tarkkailijoille elokuussa 2020 oli uusi virstanpylväs, koska se oli ensimmäinen kerta, kun vihdoin kolmannen osapuolen yritys toimitti luokitustietoja Netflixille. Nielsen alkoi julkaista viikoittain suoratoiston suosituimman sisällön kymmenen katsottujen minuuttien mukaan. Tämä antoi minulle mahdollisuuden seurata esimerkiksi kuinka suosittuja neljä lisensoitua sarjaa olivat Netflixissä :
Valitettavasti Nielsen ei tarjoa luokituksia Yhdysvaltojen ulkopuolella. Se on kuitenkin paras ei-Netflix-jatkuva ilme Netflixin katsojakunnasta.
Kolmannen vuosineljänneksen tarina oli, että Netflixillä oli lopulta heikko - heille - sisällön neljännes. Heillä oli edelleen vilkkaita elokuvia ja esityksiä, joita kymmenet miljoonat ihmiset katselivat Vanha vartija (78 miljoonaa katsojaa katsoi 2 minuuttia 28 ensimmäisen päivän aikana), Enola Holmes (76 miljoonaa) tai Sateenvarjo-akatemia kausi 2 (43 miljoonaa tilaajaa).
Mutta muut kilpailijat alkoivat vihdoin purra tilaajia, etenkin muutamilla tietyillä alueilla. Hamilton oli luokitusten murskata Yhdysvalloissa . Ja Pojat oli maailmanlaajuinen tunne . Kutsuin jokaisen kuukauden voittajaksi tavallisessa sarakkeessani Deciderissä.
Tämä johti Netflixin vuoden pahimpaan vuosineljännekseen. Arvioituaan vähäisen tilaajien kasvun he kasvoivat vain 2,2 miljoonalla tilaajalla (1,1% neljännesvuosittain) ja menettivät kasvuennusteensa. Kuten he tunnustivat, sujuvan kasvun sijaan Covid-19-lukot nopeuttivat kasvua Q1 ja Q2, mikä tarkoittaa, että ihmiset, joilla olisi tilaajia myöhemmin vuonna, päättivät tehdä niin, kun lukot tapahtuivat.
Toinen uutinen oli siirtyminen johtoon. Heinäkuussa Netflix ilmoitti, että Ted Sarandos liittyy Reed Hastingsiin toimitusjohtajana. Tässä uudessa roolissa Sarandos vaihtoi kehitysryhmänsä korvaamalla entisen TV-johtajan Cindy Hollandin Bela Bajaria on uusi television johtaja . Tämä uutinen oli hyppysellinen yllättävä, koska Netflix on vaatinut paljon menestystä televisiossa, mutta silti tunsi tarvetta vaihtaa johtajia. Netflix kutsuu tätä vartija testiä, ja jos et läpäise Hastingsia, se on usein antanut jopa vanhempienkin ihmisten mennä.
Tulokset? Netflixillä oli vuoden suurin liukastuminen: tulos oli 528 dollaria osakkeelta ja viikkoa myöhemmin pudotettu 486 dollariin. Vuoden loppuun asti Netflix olisi noin 500 dollaria osakkeelta.
4. vuosineljännes - Netflix valmistuu vahvasti 2020
Suosituimmat ohjelmat: Bridgerton, The Queen's Gambit, The Crown, kausi 4
Suosituimmat elokuvat: Keskiyön taivas, joulun aikakirjat 2.
Ja he olivat palanneet! Netflix sijoittui vuoteen 2020 lähes yhtä hyvällä sisällissarjalla kuin maaliskuusta huhtikuuhun. Alkaen Queen's Gambit, Netflixillä oli vilkkaita esityksiä, jotka tuottivat paljon katselukertoja. Lisäksi Netflix esitti tavanomaisen arvoltaan elokuvan, joka kilpaili vuoden loppupalkinnoista, kuten Oscar-palkinnot. Toisin kuin muut vuodet, Netflix on yksi ainoista elokuvia tosiasiallisesti julkaisevista studioista!
Suoratoistosodat kuumenivat myös joulukuussa, kun kilpailijat heittivät parhaimmat laukauksensa Netflixiin. Netflix julkaisi Shonda Rhimesin ensimmäisen näyttelyn Bridgerton joulupäivän yleissopimuksen nojalla, ja se meni vastaan Sielu Disney +: ssa ja Wonder Woman 1984 HBO Max. Se oli titaaninen taistelu että teatterielokuvat todennäköisesti voittivat , mutta vain tuskin.
Netflix palasi kuitenkin kasvuun lisäämällä 8,5 miljoonaa globaalia asiakasta (4,4% kasvu) ja parantaen jälleen heidän ennustettaan. Ja Netflix paransi taloutta kaikkialla, kasvattaen tuloja 20,1 dollarista 24,99 miljardiin dollariin (21,5%), voittoa kasvattaen 1,8 dollarista 2,7 miljardiin dollariin (48%) ja maailmanlaajuisia tilaajia 167 miljoonasta 203,7 miljoonaan dollariin (22%). Lisäksi Netflix oli onnistunut pääsemään täysituotantoon viimeisellä vuosineljänneksellä.
Ja kuten sanoin yllä, Netflix koki vapaan kassavirran positiivisen vuoden ensimmäistä kertaa vuodesta 2011. Netflix ilmoitti sijoittajille olennaisen tärkeäksi, että vuonna 2021 sen odotetaan tasaantuvan ja pysyvän kassavirran positiivisena jatkossa. Suoraan sanottuna, tämä on paras uutinen Netflixille kaikista suurista otsikoista. Tällä ilmoituksella Netflixin ei enää tarvitse ottaa velkaa. Seuraava askel on nyt yhtä tärkeä Netflixille - ansaita valtavaa vapaata kassavirtaa kuten heidän tekniikkatoverinsa —Mutta tämä oli ensimmäinen askel.
Lopputulos? Netflix saavutti korkeimman osakekurssinsa, 582 dollaria, kun markkina-arvo oli lähes 250 miljardia dollaria.
mitä tapahtui viimeisille alaskaneille
(Entertainment Strategy Guy kirjoittaa tällä salanimellä hänen samannimisellä verkkosivustollaan . Entinen suoratoistoyrityksen johtaja, hän mieluummin kirjoittaa kuin lähettää sähköpostia tai osallistua kokouksiin, joten hän avasi oman verkkosivuston. Tilaa uutiskirjeensä Substackiin säännöllisiä ajatuksia ja analyyseja media- ja viihdeteollisuuden liiketoiminnasta, strategiasta ja taloudesta.)