Kuvassa: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
Kuudennessa osassa Emily Horganin katsauksesta Netflixin strategiasta lasten avaruudessa hän tarkastelee Netflixin strategiaa Z-sukupolven eli niin sanottujen tweensien perässä. Alla Horgan, riippumaton mediakonsultti, tarkastelee, kuinka he varastavat sivun Disneyn pelikirjasta (ja ehkä vielä tärkeämpää heidän lahjakkuuksistaan) tehdäkseen niin.
Kuten tässä sarjassa mainittiin toistaiseksi, Netflix on tehnyt hyvin yhteisiä ponnisteluja lasten animaatiotilassa. Heidän näkemäänsä menestys perustuu elokuvien kanssa kuten Klaus ja Yli kuun , heillä on tällä hetkellä suunnitteilla kuusi animaatioelokuvaa vuodessa. Vaikka tulevaisuus heidän pitkäaikaista yhteistyötään DreamWorks-animaatio on epävarma , molemmat osapuolet ovat saaneet arvokasta ymmärrystä ja näkemystä kaupasta. Esikoulu on alue jossa he tekevät selkeitä liikkeitä hankinnan vahvistamana perustettu YouTuben animoitu IP-osoite .
Kaikki tällä alalla tehdyt päätökset ovat tukeneet keskeisten luovien kykyjen kanssa solmitut sopimukset. On hyvin dokumentoitu, että merkittävä osa näistä tuli Disneyltä, eikä vähiten Netflixiltä itseltään. Glen Keane ja Chris Williams liittyivät uransa jälkeen Walt Disney Animation Studiosille. Darla Anderson ja Sanjay Patel tulivat Pixarista. Chris Nee ja Alex Hirsch käsittelevät animoituja TV-sarjoja, jotka ovat luoneet Doc McStuffinsin ja Gravity Fallsin.
Entä live-toiminta?
Tärkeää on, että Disneyn virta laajenee myös live-toimintaan. Disney Channelin luova johtaja Naketha Mattocks liittyi yritykseen maaliskuussa 2018. Sopimus Kenny Ortegan kanssa, luovan Lukiomusikaali ja Jälkeläiset , ilmoitettiin vuotta myöhemmin. Mattockin ensimmäinen elokuva ulos portista oli Pitkä tyttö jonka suorituskyky oli tarpeeksi vahva (41 miljoonaa katsojaa 28 päivässä), jotta se ansaitsi lehdistötiedotteen.
| Nimi | Tunnettu @ Disneyn… | Netflix otsikot |
|---|---|---|
| Darla Anderson | Bugin elämä | TBC:n animaatio- ja live-action-projektit |
| Monsterit Oy. | ||
| Autot | ||
| Toy Story 3 | ||
| Kookos | ||
| Alex Hirsch | Gravity Falls | Inside Job (aikuisanimaatio Shion Takeuchin kanssa) |
| Glen Keane | Pieni merenneito | Over the Moon (animaatio, lokakuu 2020) |
| Kaunotar ja hirviö | Trash Truck (esikoulusarja, marraskuu 2020 | |
| Aladdin | ||
| Pocahontas | ||
| Pultti | ||
| Sotkeutunut | ||
| Naketha Mattocs | Jälkeläiset | Pitkä tyttö (2019) |
| Jälkeläiset 2 | Go Karts (2020) | |
| The Sleepover (2020) | ||
| Päätapahtuma (2020) | ||
| Lastenhoitajan opas hirviöiden metsästykseen (2020) | ||
| Feel the Beat (2020) | ||
| Puolet siitä (2020) | ||
| Chris Nee | Tohtori McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (esikoulusarja tulossa 2021) |
| Ridley Jones (esikoulusarja) | ||
| Spirit Rangers (esikoulusarja) | ||
| Dino Daycare (esikoulusarja) | ||
| Kenny Ortega | High School Musical Franchise | Julie and the Phantoms (live-action-sarja syyskuu 2020) |
| Jälkeläiset Franchising | Auntie Claus (live-action-musikaali) | |
| Sanjay Patel | Sanjayn supertiimi lyhenne sanoista Pixar | Ghee Happy (esikoulusarja) |
| Muita Pixar-hyvityksiä, mukaan lukien Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 ja The Incredibles | ||
| Chris Williams | Pultti | Jaakob ja meren peto (animaatio) |
| Suuri sankari 6 | ||
| Moana |
Mitä tulee näytön luoviin kykyihin, elokuvassa esiintyi Sabrina Carpenter. Tämä nimi ei todennäköisesti ole tuttu, ellet ollut Disney Channel -katsoja 1900-luvulla. Carpenter näytteli pääroolia uudelleenkäynnistyksessä Tyttö kohtaa maailman . Netflixissä hän liittyi Disneyn alumni Vanessa Hudgensiin Lukiomusikaali mainetta. Hudgens on nauttinut tavallisesta jouluelokuvasta alustalla viimeisen kolmen vuoden ajan ( Prinsessakytkin , Ritari ennen joulua , Prinsessakytkin: Vaihdettu jälleen ).
Kun katsot tarkemmin, näet joukon muita Disney Channel -tähtiä osumassa Netflix-elokuviin, kuten alla olevasta kätevästä taulukosta käy ilmi. Heidän profiilinsa palvelevat täydellisesti Mattocksin hahmottelemaa puhdasta teini-elokuvastrategiaa tässä Hollywood Reporter -artikkelissa . Nämä ovat teinielokuvia, jotka puhuttelevat ja sopivat myös nuoremmalle yleisölle. Monet esitellyistä kyvyistä tuovat alustalle seuraajia, jotka ovat kasvaneet heidän kanssaan tärkeän suusta suuhun.
| Nimi | Tunnettu @ Disneyn… | Netflix otsikot |
|---|---|---|
| Pariisi Berelc | Mighty Med (2013 - 2015) | Alexa ja Katie (2018–2020) |
| Lab Rats: Elite Force (2016) | Pitkä tyttö (2019) | |
| Sabrina Carpenter | Girl Meets World (TV-sarjat 2014 – 2017) | Pitkä tyttö (2019) |
| Työskentele se (2020) | ||
| Sofia Carson | Descendants Franchise (2015–2019) | Feel the Beat (2020) |
| Vanessa Hudgens | High School Musical Franchise (2006–2008) | Prinsessakytkin (2018) |
| Polar (2019) | ||
| Ritari ennen joulua (2019) | ||
| Prinsessakytkin: Vaihdettu taas (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (TV-sarja 2011–2016) | Täydellinen treffi (2019) |
| Jenna Ortega | Stuck in the Middle (TV-sarjat 2016 – 2018) | Lapsenvahti: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (elokuva 2019) | The Sleepover (2020) |
Mikä tässä yleisössä on niin erikoista?
Tämä strategia on todella älykäs liike Netflixiltä. Pitkän muotoinen sisältö, joka houkuttelee tätä kehittyvää yleisöä, on ollut viime vuosina hankalaa muutamista syistä. Nykyinen lipputulon taloustiede suosii laajan yleisön tapahtumia elokuvia, mikä syrjäyttää tämän genren budjetit joksikin aikaa. Sosiaalinen media tarjoaa uuden ja laajan valikoiman kilpailukykyistä viihdettä. Se on myös luonut keskustelutilan, joka tuo brändiriskin aiheen näiden katsojien etualalle. Rasismi, polarisoitunut politiikka, aseväkivalta, sukupuolen sujuvuus, jopa seksuaalinen suuntautuminen. Perinteiset mediayritykset ovat sitoutuneet vain varovasti.
Tämä ei tarkoita sitä, että jokaisen Netflix-teini-elokuvan ytimessä olisi kovaa osuvaa aihetta, sillä ei olisi ohjelmoinnin järkeä. Luonnostaan on tavallista, että genre on yksinkertaisesti hauskaa ja hassua. Mutta koska elokuvat kattavat kirjon valosta merkitykselliseen, Netflix vakiinnuttaa itsensä menestyksekkäästi tämän yleisön ydinalustaksi. Ne istuvat mukavasti live-action-tween-sarjojen rinnalla Julie ja fantomit ja Alexa ja Katie . Viimeaikaiset tiedot tarjoaa Kids Insights, osa Insights People piti Netflixiä 13–18-vuotiaiden tärkeimpänä VOD-alustana Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa.
Miksi tämä on tärkeää?
Tämä tuo Netflixiin valmiin liukuhihnan yleisösegmenteistä kaikissa demoissa. Lapset, jotka aloittavat animaatiosarjoissa, siirtyvät live-action-sitcomeihin, kuten Julie ja fantomit ja sitten puhtaita teinielokuvia. Lopulta he siirtyvät Netflix-alkuperäiskappaleisiin, jotka sisältävät samankaltaisia hahmoja, kuten 13 syytä , Vieraita asioita ja Sateenvarjo-akatemia .
Netflixin tavoitteena on tarjota jokaiselle jotakin. Mahdollisuus tarjota katsojalle saumattomasti heidän sisältöekosysteeminsä takaa, että tämä kunnianhimo kannattaa tilaajien säilyttämisessä.