Tweenvolutionin hallinta: kuinka Netflix jahtaa haavoittuvia markkinoita

Tweenvolutionin hallinta: kuinka Netflix jahtaa haavoittuvia markkinoita

tweenvolution netflix -lasten strategiakatsauksen hallinta

Kuvassa: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms



Emily Horganin katsauksessa Netflixin strategiaan lasten tilassa kuudes osa hän tarkastelee Netflixin strategiaa seuratessaan gen Z: tä tai ns. Kaksoset. Seuraavassa riippumaton mediakonsultti Horgan tarkastelee, miten he varastavat sivun Disneyn pelikirjasta (ja ehkä vielä tärkeämmin heidän lahjakkuuspoolistaan).



Kuten tässä sarjassa mainitaan, Netflix on toistaiseksi pyrkinyt hyvin yhteen lasten animaatiotilassa. Heidän näkemänsä menestyksen pohjalta elokuvien kanssa kuten Klaus ja Yli kuun , heillä on tällä hetkellä suunnitelmia rakentaa kuuteen animaatioelokuvaan vuodessa. Vaikka heidän pitkäaikaisen yhteistyönsä tulevaisuus DreamWorks-animaatio on epävarma , molemmat osapuolet ovat saaneet arvokasta ymmärrystä ja näkemystä sopimuksesta. Esikoulu on alue jossa he tekevät selkeitä liikkeitä, joita vahvistetaan vakiintunut YouTube-animoitu IP .

Kaikkia tämän alan päätöksiä ovat tukeneet sopimukset, jotka on allekirjoitettu keskeisten luovien lahjakkuuksien kanssa. On hyvin dokumentoitu, että merkittävä osa näistä tuli Disneyltä, etenkin Netflixin itsensä toimesta. Glen Keane ja Chris Williams liittyivät seuraaviin uriin Walt Disney Animation Studiosissa. Darla Anderson ja Sanjay Patel tulivat Pixarista. Chris Nee ja Alex Hirsch animoivat tv-sarjat, jotka ovat luoneet Doc McStuffinsin ja Gravity Fallsin.



Entä live-toiminta?

Tärkeää on, että Disney-virta laajenee myös Live-Action-toimintaan. Disneyn kanavan luova johtaja Naketha Mattocks liittyi yhtiöön maaliskuussa 2018. Sopimus Kenny Ortegan kanssa Lukiomusikaali ja Jälkeläiset , ilmoitettiin vuotta myöhemmin. Mattockin ensimmäinen elokuva portista oli Pitkä tyttö jonka suorituskyky oli riittävän vahva (41 miljoonaa katsojaa 28 päivässä) oikeuttamaan lehdistötiedotteen.

Nimi Tunnettu @ Disneyn… Netflix-nimikkeet
Darla Anderson Bugin elämä TBC-animaatiot ja live-toimintaprojektit
Monsterit Oy.
Autot
Lelutarina 3
Kookospähkinä
Alex Hirsch Painovoima putoaa Työn sisällä (aikuisanimaatio Shion Takeuchin kanssa)
Glen Keane Pieni merenneito Over the Moon (animaatio, lokakuuta 2020)
Kaunotar ja hirviö Trash Truck (esikoulusarja, marraskuu 2020
Aladdin
Pocahontas
Pultti
Sotkeutunut
Naketha Mattocks Jälkeläiset Pitkä tyttö (2019)
Jälkeläiset 2 Karting (2020) - Arvostelut - Leffatykki
Nukkuminen (2020)
Päätapahtuma (2020)
Lastenhoitajan opas hirviö metsästykseen (2020)
Tunne taistelu (2020)
Puolet siitä (2020)
Chris Nee Doc McStuffins Vampirina Ada Twist Scientist (esikoulu -sarja 2021)
Ridley Jones (esikoulusarja)
Spirit Rangers (esikoulusarja)
Dino Daycare (esikoulusarja)
Kenny Ortega Lukion musikaali-franchising Julie and the Phantoms (live-toiminta-sarja syyskuu 2020)
Jälkeläisten franchising Claus-täti (live-action-musiikillinen ominaisuus)
Sanjay patel Sanjayn supertiimi lyhyt Pixarille Ghee Happy (esikoulusarja)
Muut Pixar-hyvitykset, mukaan lukien Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 ja The Incredibles
Chris Williams Pultti Jaakob ja meripeto (animaatio)
Iso sankari 6
Moana

Näytöllä olevien luovien kykyjen suhteen elokuvassa oli Sabrina Carpenter. Tämä nimi ei todennäköisesti ole tuttu, ellet ollut Disney-kanavan katsoja noughties-luvulla. Puusepällä oli päärooli uudelleenkäynnistyksessä Tyttö täyttää maailman . Netflixissä hän liittyi muiden Disney-alumnien Vanessa Hudgensin kanssa Lukiomusikaali maine. Hudgens on nauttinut tavallisesta jouluelokuva-alustasta alustalla viimeisten kolmen vuoden aikana ( Prinsessa-kytkin , Ritari ennen joulua , Prinsessa-kytkin: Vaihdettiin uudelleen ).



Kun tarkastelet tarkemmin, näet joukon muita Disney Channel -tähtiä, jotka osuvat Netflix-elokuviin, kuten alla olevassa kätevässä taulukossa on esitetty. Heidän profiilinsa palvelevat täydellisesti Mattocksin hahmottamaa puhdasta teinistrategiaa tässä Hollywood Reporter -artikkelissa . Nämä ovat teini-elokuvia, jotka puhuvat ja sopivat myös nuoremmille yleisöille. Monet esillä olevista kyvyistä tuovat seuraan, joka on kasvanut heidän kanssaan alustalle tärkeän suusanallisesti.

Nimi Tunnettu @ Disneyn… Netflix-nimikkeet
Paris Berelc Mighty Med (2013-2015) Alexa ja Katie (2018-2020)
Lab Rats: Elite Force (2016) Pitkä tyttö (2019)
Sabrina Carpenter Tyttö kohtaa maailmaa (tv-sarjat 2014-2017) Pitkä tyttö (2019)
Työskentele (2020)
Sofia Carson Jälkeläisten franchising (2015-2019) Tunne taistelu (2020)
Vanessa Hudgens Lukion musikaali-franchising (2006-2008) Prinsessa-kytkin (2018)
Polar (2019)
Ritari ennen joulua (2019)
Prinsessa-kytkin: Vaihdettu uudelleen (2020)
Laura Marano Austin & Ally (TV-sarjat 2011-2016) Täydellinen päivä (2019)
Jenna Ortega Juuttunut keskelle (TV-sarjat 2016-2018) Lapsenvahti: Killer Queen (2020)
Sadie Stanley Kim Possible (elokuva 2019) Nukkuminen (2020)

Mitä erityistä tässä yleisössä on?

Tämä strategia on todella fiksu Netflixin siirto. Pitkämuotoinen sisältö, joka houkuttelee tätä muuttuvaa yleisöä, on viime vuosina ollut hankalaa muutamista syistä. Nykyinen lipputulotaloustiede suosii laajan yleisön tapahtumaelokuvia, jotka korostavat tämän tyylilajin budjetteja jonkin aikaa. Sosiaalinen media tarjoaa uuden ja mittavan kilpailukykyisen viihteen. Se on myös luonut keskustelutilan, joka tuo tuotemerkin riskialtista aihetta etusijalle näille katsojille. Rasismi, polarisoitunut politiikka, aseväkivalta, sukupuolen sujuvuus, jopa seksuaalinen suuntautuminen. Perinteiset mediayhtiöt ovat vain innokkaasti sitoutuneet.

Tämä ei tarkoita sitä, että jokaisen Netflix-teini-elokuvan ytimessä on kovaa kohdetta, sillä sillä ei olisi järkevää ohjelmoida. Luonteeltaan on yleistä, että tyylilaji on yksinkertaisesti hauska ja hassu. Mutta kun elokuvat peittävät spektrin valosta merkitykselliseen, Netflix vakiinnuttaa itsensä menestyksekkäästi tämän yleisön ydinalustaksi. He istuvat hienosti rinnalla live-action tween -sarjojen kanssa Julie ja Phantoms ja Alexa ja Katie . Viimeaikaiset tiedot tarjoaa Kids Insights, osa Insights People katsoi Netflixin tärkeimmäksi 13-18-vuotiaiden VOD-alustaksi Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa.

julie and the phantoms Netflix 1. kausi

Miksi tämä on tärkeää?

Se, mitä tämä tuo Netflixille, on valmis kuljetinhihna yleisösegmenteistä kaikissa demoissa. Lapset, jotka aloittavat animaatiosarjan, siirtyvät live-action-komedioihin Julie ja Phantoms ja sitten puhdistaa teini-elokuvia. Lopulta he siirtyvät telttapaikoille Netflix-alkuperäiskappaleisiin, jotka sisältävät samankaltaisia ​​merkkejä 13 syytä miksi , Stranger Things ja Sateenvarjo-akatemia .

On Netflixin tavoite saada jokaiselle jotakin. Kyky toimittaa katsoja saumattomasti sisältöekosysteeminsä kautta varmistaa, että tämä tavoite kannattaa tilaajien säilyttämisessä.