Voisiko 'America: The Motion Picture' sabotoida Netflix-brändiä yhdysvaltalaisten perheiden kanssa?

Voisiko 'America: The Motion Picture' sabotoida Netflix-brändiä yhdysvaltalaisten perheiden kanssa?

Mitä Elokuvaa Nähdä?
 
Amerikka TheMotionPicture Netflix

Netflix alkuperäinen animaatioelokuva Amerikka: The Motion Picture ensi-ilta 30. kesäkuuta maailmanlaajuisesti (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)



Voiko Netflix-brändi kattaa sekä hävyttömät sarjakuvat että opetustekstit? Valossa lasten ja perheiden nimikkeitä Hallitseva viikoittaista Top 10:tä, kirjoittaja Josh Shepherd analysoi, saattaako Netflix laajentaa brändi-identiteettiään murtumispisteeseen asti – varsinkin Disney Plusin kaltaisten kilpailijoiden kanssa.



Muutama päivä sitten Netflix esitti trailerin Amerikka: The Motion Picture , ärtyisä aikuisten animaatioelokuva tuottaja Matt Thompsonilta ( Jousimies ), jossa on tähdellä varustettu ääninäyttelijä, mukaan lukien Channing Tatum, Judy Greer ja Saturday Night Live Will Forte.



Mainostettu vastaavalta tuottajilta Spider-Man: Into the Spider-Jae - Phil Lord ja Chris Miller - se muotoilee amerikkalaiset historialliset hahmot mauttomiksi supersankariksi, mukaan lukien George Washington, joka käyttää moottorisahaa ja sanoo 'h***' useita kertoja trailerissa. (Erityisesti ensimmäinen Yhdysvaltain presidentti kirjoitti kirjan, jonka otsikko on Siviiliyden säännöt .)

Suunnittelemalla tämän elokuvan julkaistavaksi maailmanlaajuisesti 30. kesäkuuta, päivää ennen Amerikan itsenäisyyspäivää, Netflix on valmis vahingoittamaan heidän brändisuhdettaan monien yhdysvaltalaisten perheiden kanssa, joilla on lapsia kotona, puhumattakaan isovanhemmista ja muista. Pelkästään tällaisen trailerin näkeminen tämän kauden aikana ei ehkä koskaan palaa Netflixiin… riippumatta perhe- ja lastentarinoiden laadusta tai laajuudesta.



Netflixin edustajat, jotka ovat aiemmin kuulleet raivoaallot, eivät välitä niin sanotuista Kareneista. He sanovat: Jos et pidä siitä, älä katso sitä. Tämä kieli-in-cheek-komedia on luokiteltu TV-MA:ksi, selvästi aikuisille. Toki se vartaasi historiaa pyhäinhäväistävästi - sitä tämä genre on tehnyt siitä lähtien Eteläpuisto 90-luvulla. Ja mitä enemmän kiistaa äärioikeistosta, sitä parempi katsojille. Etkö tiennyt, että Netflix on Disneyn vastainen?

Mutta mielestäni kaiken kritiikin hylkääminen tässä tapauksessa on lyhytnäköistä. Sellaisena, joka on ylistänyt Netflixin monia laadukkaita koko perheen viihdenimikkeitä, kuten viimeaikaisia inspiroiva tarina Sininen ihme Minua hämmentää nähdä huippustriimaajan tekevän tässä itsesabotaasia.Epäilemättä jotkut Netflixin johtajat ymmärsivät, että tämä julkaisu aiheutti riskejä sen brändin maineelle, mutta nämä äänet jätettiin huomiotta.

Ongelmat liittyvät brändiarvoon ja brändin joustavuuteen, markkinoinnin termeihin, joilla on merkittäviä vaikutuksia.

Miksi maailma rakastaa Netflixiä

Suurin osa kaikista elokuvien ja TV:n rakastajista arvostaa sitä, miten Netflix on muuttanut tapojamme kuluttaa näytöllä olevaa viihdettä. Säälimättömällä innovaatiolla teknologiayritys on edelläkävijä suoratoistovideon tilaus. Käyttöliittymä on helppo ja valinta yleensä syvä. Suositukset ovat tiukkoja. Mikä tahansa laite toimii. Ei koskaan mainoksia. Ilmoittaudu mukaan.

Niille meistä, jotka ovat digitaalisia syntyperäisiä eivätkä koskaan kaapeli-asiakkaita, Netflixillä on yli vuosikymmenen brändipääomaa. Entinen Netflixin tuote Gibson Biddle -johtaja kuvaa yrityksen brändi-identiteettiprosessia Hänen toimikautensa päättyi vuonna 2010. Näemme edelleen samat perusarvot pelissä: helppokäyttöisyys, hyvä arvo, viihteen nautinto.

milloin poika tulee takaisin

Netflixin keskeinen vetovoima on kuitenkin nyt toistettu palveluissa, kuten Disney Plus, HBO Max ja muut. Suuret studiot ovat saaneet satoja suosittuja nimikkeitään Netflixistä ja esittelevät nyt monipuolisia elokuva- ja TV-kirjastoja kuratoimissa palveluissaan.

Vastauksena Netflix on sijoittanut miljardeja alkuperäisiin tuotteisiin kilpaillakseen muihin palveluihin. Jotkut pitävät Kruunu , Murhaajan tekeminen , Kaverit , Avioliitto Tarina , ja Kuningattaren Gambit ovat osoittaneet laajan ja kestävän vetovoiman. Lisäksi Netflix on yrittänyt omistaa kohdistettuja genrejä, kuten anime, scifi/genre ( ihastunut ), luontodokumentit, tosirikollisuus ja mustan johtama elokuva ( Vahva musta lyijy ). He ovat laajentaneet ydinbrändiään tehokkailla tavoilla.

Alkaen hankkimisesta StoryBots Vuonna 2019 Netflix on siirtynyt aggressiivisesti lasten- ja perheelokuvien tuotantoon. Heillä on ollut sellaisia ​​hittejä kobra kai , Joulun kronikat ja CoComelon . Tänä vuonna heillä menee hyvin - voittaneet joitain aiempia kriitikkoja kanssa Viikon päässä ja Sininen ihme ja ostaa Sony Animationin koko liuskekivi . Hei, mikä tahansa toimii!

Perhekeskeisyyden myötä heidän brändilupauksensa siirtyy kattamaan nuorten turvallisuuden ja luotettavuuden koulutusaiheissa. Siellä mahdolliset ongelmat tulevat esiin.

Netflix kehitti brändiään, mutta ilman suojakaiteita

Netflix ei ilmeisesti ole pohtinut kaikkia brändi-identiteetin muuttamisen seurauksia. Sekä aikuisten animaatioiden että perhegenrejen omistaminen voi johtaa luontaisiin konflikteihin. Ilman joitain suojakaiteita , miljardien investointien arvo voi olla pienempi.

Se vie meidät Amerikka , ei-sequitur-komedia, jossa on tähtiä ja raitoja kuvaavia ikoneja, kuten Liberty Bell ja Abraham Lincoln. Samanlainen kuin Bojack Horseman tai Gene Wilderin 1970-luvun komedia Sherlock Holmesin älykkäämmän veljen seikkailut , mitä kauempana seinästä, sen parempi.

Mutta kukaan ei pidä Holmesin kaanonia pyhänä. Amerikan historia on erilainen.

Netflix aloittaa Keski-Yhdysvaltojen kesäloman aloittamalla kulttuurisotataistelun, johon he eivät todennäköisesti aio ryhtyä. Viime kuukausina opettajat ja vanhemmat ovat riidelleet siitä, kuinka Amerikan historiaa opetetaan. (Henkilökohtaisesti mielestäni näyttelijä Tom Hanks ilmaisi joitain maalaisjärkeä ajatuksia tästä keskustelusta, mutta poikkean.)

Järkyttävä sarjakuva Amerikka ei vahvista historiallisia vivahteita. Ehkä se on hauskaa tai fiksua Washingtonille, Edisonille ja Geronimolle taistele ihmissusia vastaan Benedict Arnold, upota sitten Titanic.

Mutta ota huomioon, että jotkut vanhemmat ymmärtävät kaiken animaation väärin niin kuin lapsille… sitten Schoolhouse Rock -etsii tämän elokuvan traileria, joka tarkistaa nimen Hämähäkki-jae vaikuttaa huonolta idealta. Se ääni, jonka kuulet, on negatiivisen painostuksen aalto, joka on kohta törmäämässä.

Tämä julkaisu olisi voitu haudata johonkin toiseen osaan vuotta, eikä se aiheuttanut suurta hämmennystä. Joku Netflixistä todennäköisesti käytti viime vuoden menestys / Hamilton Disney Plus -palvelussa 4. heinäkuuta liittyvän julkaisun puolesta; mutta tällä animaatiokomedialla ei ole mitään yhteistä tuon musikaalin kanssa.

Luova ja rohkea uudelleenkertomus Amerikan perustamisesta, Hamilton on välillä suolaista kieltä. Mutta vuosien mittaan se oli intiimi osallisuus historioitsija Ron Chernowilta. Jotkut vasemmalla ja oikealla vinoilevat sen yli, mutta kaiken kaikkiaan Hamilton sillä on legioona faneja poliittisella kirjolla.

Jokainen brändiasiantuntija kertoo sinulle: älä puutu huolimattomasti kiihkeissä kulttuurikeskusteluissa. Vapautetaan Amerikka juuri ennen itsenäisyyspäivää näyttää tarpeettomalta riskiltä luottamuksesta (ja miljardeista investoinneista) vanhempien kanssa.

schitts creek kausi 4 netflixissä

Voisiko tulevaisuuden nimikkeet tuoda joitain perheitä takaisin Netflixiin?

Amerikan sydämen asukkaat nauravat, ja ehkä jotkut pitävät tästä animaatiokomediasta. Muiden pian entisten tilaajien mielestä karkean valaisevat historialliset hahmot (vaikka ne ovatkin) päivät ennen historiaan keskittyvää Yhdysvaltain lomaa nähdään petoksena.

On helppo hylätä oikeiston ääniä puritaanisina, kun he arvostelevat kypsää viihdejulkaisua. Mutta se jää usein huomaamatta, kun konservatiiviset kriitikot ylistävät Netflix-julkaisuaehkä lukijoidensa ennakkoluuloista huolimatta.

Tuoreessa raportissa Parents Television and Media Council tunnisti Netflixin sillä on tehokkain suoratoisto lapsilukko. Pistorasiat, jotka pyrkivät uppoutumaan ylimmän streamerin päälle antoi heille korkeat pisteet Sininen ihme, mikä arvosanat paljastavat voi päätyä nukkujaiskuksi. On selvää, että monet uskon ja perheen arvot ohjaavat markkinat voidaan voittaa.

America The Motion Picture 01 19 07 14

AMERIKA: LIIKEVAIHTO – (L-R) Killer Mike seppänä, Oliva Munn Thomas Edisonina, Jason Mantzoukas Samuel Adamsina, Channing Tatum George Washingtonina, Bobby Moynihan Paul Reverenä ja Raoul Max Trujillo Geronimona. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)

Tämä ei tietenkään ole ensimmäinen varoitus tälle yleisösegmentille, kuten monille poistui Netflixistä viime vuonna ranskalaisen elokuvan takia Söpöjä ja muut aiemmin merkittävien huolenaiheiden vuoksi yli 13 syytä .

Joten voisivatko jotkin tulevat Netflix-julkaisut vetää skeptisiä perheitä takaisin?

Monet tässä segmentissä ovat sitoutuneet Kruunu ja voi tilata uudelleen kun kaksi viimeistä kautta laskeutuvat . Netflix julkisti äskettäin perhepeliohjelman Lattia on Lava kausi kaksi on asetettu elokuvaan pian. Fanit Jurassic World: Camp Cretaceous tulee todennäköisesti palaa neljännelle kaudelle . Siellä on Chicken Run 2 tulossa . Ja uteliaisuus on korkealla Narnian tarinat sarja… mutta se on ollut hämärässä ilman päivityksiä yli vuoden.

Bottom line: kilpailu on hyväksi markkinoille. Disney Plus sulavilla franchising-sarjoillaan on nousee nopeasti , kun taas heinäkuun HBO Max -julkaisu Space Jam: Uusi perintö voisi antaa tällä alustalla on vakava veto perheiden kanssa. Toistaiseksi Netflixillä on valtava määrä tilaajakuntaa.

Suoratoistosodilla voi lopulta olla useita voittajia. Kun Netflix moninkertaistaa kohdeyleisösegmenttejään jatkuvassa tarjouksessaan maailman herruudesta, on tärkeää ymmärtää, milloin yksi sadoista julkaisuista voi vaarantaa keskeiset suhteet.

Freelance-toimittaja Josh M. Shepherd kirjoittaa kulttuurista , uskon ja yleisen politiikan kysymykset. Hänen töitään on julkaissut muun muassa The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions ja Faithfully Magazine.