Vuosien ajan tarkkailijat ovat valittaneet Netflix-luokitusten näkyvyyden puutetta. Tiedämme, että kaikki katsovat Netflixiä, mutta kuinka usein nimenomaan? Onneksi Netflix on viime vuoden aikana julkaissut todellisia tietoja näyttelyistään ja elokuvistaan. (Mitä minä kutsun datecdotes .)
Haluatko nähdä kaiken, mitä olemme seuranneet? No, mitä Netflixissä on, olet peittänyt kokonaisen sivun täällä ja Google Numbers -sivun, joka sisältää kaikki ladattavat tiedot.
Se on paljon numeroita. Mutta voimmeko oppia siitä mitään?
Luulen, että voimme. Olen seurannut 30 Netflix-datapistettä aina takaisin Kirkas , ja meillä on tarpeeksi dataa joidenkin puhelujen soittamiseen. Edelleen, viime viikolla Netflix julkaisi Bloombergille katsotuimpien elokuviensa kymmenen . Kun otetaan huomioon suuri ja suuri varoitus siitä, että Netflix on julkaissut paljon vähemmän datapisteitä kuin heillä on elokuvia, katsotaanpa, mitä voimme ennustaa.
Huomautus tiedoista
Jokainen datapiste, jota käytän tänään, tuli Netflixiltä. Netflix julkaisee vain globaalia dataa, joten kaikki nämä ovat maailmanlaajuisia tilaajanumeroita. Suurin osa julkaisuista tuli Netflixin tulosraporteista, mutta osa niistä julkaistiin Twitterissä.
Netflix on julkaissut kahden tyyppisiä mittauksia sille, kuinka monta tilaajaa katselee alkuperäistä. Ensinnäkin he käyttivät katsojia, jotka katselivat 70% elokuvasta. Sitten, vuodesta tänä vuonna, he siirtyivät 2 minuuttiin katsottuun. Yritän muuntaa kaiken entiseksi luvuksi tämän taulukon avulla (Netflixin arvion mukaan 2 katsottua minuuttia täyttää yhteensä noin 35%):
Yhteenvetona, tässä on mitä katson.
jenniferin päiviä elämässämme
Missä - yleiset tiedot,
Mitä - kaikki muunnettu 70-prosenttiseksi elokuvan valmistumiseksi,
Kuka - tilaajien mittaaminen,
Milloin - vuoden 2018 lopusta ( Lintulaatikko vuosineljännes) kesäkuun 2020 loppuun.
Oivallus 1 - Netflix-elokuvien osuus yleisöstä on yhä pienempi prosenttiosuutena tilaajakannasta.
Tämä ei ole huono uutinen, vain se tosiasia, että streamin kasvaessa on yhä vaikeampaa tavoittaa jokainen tilaaja uudella elokuvalla. Esimerkiksi tässä on kaksi suosituinta luetteloa joko tilaajien kokonaismäärän tai katsottujen asiakkaiden prosenttiosuuden mukaan, ja vuoden 2020 elokuvat on korostettu vihreällä.
Laajentamalla vain suosituimpien elokuvien ulkopuolelle ja käyttämällä mitä tahansa elokuvaa, jolla on yli 20 miljoonaa tilaajaa, näet tilaajamäärien laskutrendin ajan myötä:
Tämä ei ole Netflixille tuhoisa uutinen, vaan vain ajatus siitä, että elokuvat eivät houkuttele kaikkia palvelun tilaajia. Tai jopa matkustaa maailmanlaajuisesti, missä Netflix laajenee aggressiivisimmin.
On kuitenkin huono uutinen ajatukselle, että jossain vaiheessa Netflix voi vetää takaisin sisällönkulutusta. Jos käytät palvelua, joka on houkutteleva kaikkia, tarvitset paljon ja paljon sisältöä valitaksesi. Näyttää siltä, että tietyntyyppisillä elokuvilla on katot.
MainosInsight 2: Yhdysvaltain elokuvat hallitsevat edelleen kymmenen parhaan listaa.
Tässä on taulukko, jossa Netflixin Top 25 -elokuvat on korostettu niiden tuottajamaassa, ja espanjalaiset ja brasilialaiset elokuvat on värikoodattu:
Kymmenen parhaan joukosta 9 on peräisin Yhdysvalloista.
20 parhaan joukosta 19 on Yhdysvaltain tai Englannin kieli. 25 parhaan joukosta vain kolme oli Yhdysvaltojen ulkopuolelta.
Toisin sanoen Yhdysvalloissa tuotetut elokuvat menestyvät edelleen hyvin Netflixissä. Minulla on kaksi selitystä tälle. Ensinnäkin Yhdysvaltojen ja Kanadan alue on edelleen valtava osa Netflix-tilaajista. (Yli kolmasosa, ja todellisessa käytössä todennäköisesti suurempi.) Yhdysvaltain katsojat eivät yleensä valitse vieraiden kielten alkuperäisiä. (Brittiläiset elokuvat / sarjat ovat vähäisiä poikkeuksia.)
Toinen selitys on, että Hollywood on edelleen elokuvan tuottava maailman pääkaupunki. Tämä kokoonpano ei ole liian erilainen kuin globaalin lipputulon toiminta, lukuun ottamatta Kiinaa, jossa Netflix ei ole läsnä.
Insight 3: Toimintaelokuvat hallitsevat luetteloa
Jos tyylilaji näyttää toimivan Netflixissä, se on toimintaelokuvia. Viime vuodesta lähtien he ovat ottaneet yhä enemmän paikkoja kärjessä:
Kuuden parhaan elokuvan jälkeen se näyttää olevan kaikkialla, ja suuntaus genreprojekteihin tykkää kauhusta, trilleristä tai rikoksesta.
Erityisesti tämä luettelo ei vastaa genrejä, jotka hallitsevat globaalia lipputuloa. Siellä luetteloa hallitsevat supersankarit, animaatioelokuvat, tieteiskirjallisuus ja fantasia. Silti nämä elokuvat vaativat melko suuria budjetteja, joihin edes Netflix ei ole sitoutunut. (Heidän kallein elokuva on todennäköisesti Irlantilainen 200 miljoonan Yhdysvaltain dollarin pohjoispuolella.)
Insight 4: Oscar-elokuvat eivät ole pärjänneet kovin hyvin.
Kaikista elokuvista, joita Netflix on julkaissut Oscar-kilpailuun Yhdysvalloissa, Irlantilainen on ainoa elokuva, joka on saanut datecdote-hoidon.
Tämän ei pitäisi olla liian yllättävää, mutta se on ristiriidassa jonkin verran kertomuksen kanssa, jonka mukaan Oscar-elokuvat houkuttelevat paljon uusia tilaajia.
Insight 5: Netflixillä ei ole tietopohjaista etua alkuperäisen sisällön tuottamisessa.
Tämä on kiistanalaisin mielipiteeni - sellaisen, jonka olen tehnyt vuoden 2019 alusta - mutta viime vuoden tiedot ovat vain tukeneet tätä. Huolimatta väitteistä, että heillä on etua elokuvien tuottamisessa algoritmeillaan, tiedot eivät tue tätä.
milloin sininen verien kausi 9 alkaa
Sen sijaan Netflixillä on hyvin tavallinen täysi elokuvaesitys. Tämä tarkoittaa, että suurin osa heidän elokuvistaan ovat tummia tai pommeja, kun taas harvoilla on ylisuuri suorituskyky. Voit nähdä tämän heidän elokuvansa histogrammissa katsojaryhmittäin.
Tätä kutsutaan logaritminen tuotonjako . Tässä on taulukko, josta näet, mitä elokuvia he ovat julkaisseet luokittain, ja missä minun on pitänyt arvioida elokuvat, joista Netflix EI kerro meille.
Mikä on syytä huomata. Netflix on julkaissut yli 360 elokuvaa vuoden 2017 viimeisestä vuosineljänneksestä lähtien Netflix-elokuvat tarkistettu .) He ovat antaneet meille datapisteitä (tai Nielsen on antanut) vain 30 elokuvasta. Silti vaikka kaksinkertaistaisin elokuvien lukumäärän 20-40 miljoonan tilaajan alueella, käyrän muoto säilyisi.
Koska Netflix julkaisi kymmenen parhaan listan, tiedämme, että vain noin kymmenellä elokuvalla on ollut 40 miljoonaa tilaajaa 70 prosentin mittarilla (se on noin 55 miljoonaa 2 minuutin katsellun mittarin avulla). Tämä oli Bloombergin kymmenen parhaan luettelo: tiedämme kymmenen parhaan elokuvan, mikä tarkoittaa, että kaikkien muiden elokuvien on oltava alle sen!
Lisäksi kymmenen parhaan luettelon ja ilmoitusten mallin perusteella näyttää siltä, että Netflix on kertonut meille 2-4 parhaan elokuvansa luotettavasti joka vuosineljänneksen talven 2018 jälkeen (muutama muu hiipii sisään useista PR-syistä.) näyttäisi olevan Alusta viimeiseltä vuosineljännekseltä, enkä voi selittää, miksi he jättivät sen pois. Työn teoriani on, että sen valmistumisaste on alhaisempi, koska kauhuelementit saattavat sulkea jotkut asiakkaat käytöstä.
Jos Netflixillä olisi todellakin etua sisällön tuottamisessa - mikä tarkoittaa, että heidän tietonsa antoivat heille ainutlaatuisia oivalluksia - odotamme näkevämme suurempia hännän vaikutuksia. Odotamme törmäystä elokuviin, jotka saavat 60, 70 ja 80 miljoonaa katsojaa.
Sen sijaan Netflix ostaa tarkoituksellisesti irtotavarana - 361 elokuvaa !!! - tavoitteenaan nähdä, mikä toimii, ja käyttää dataa sen mainostamiseen. Mutta he eivät voi käyttää tietoja ennakoivasti elokuvien kehittämiseen. (Huolimatta siitä, että vihjaat tätä jatkuvasti haastatteluissa!)
(Viihdestrategia Guy kirjoittaa tällä salanimellä hänen samannimisellä verkkosivustollaan . Entinen suoratoistoyrityksen johtaja, hän mieluummin kirjoittaa kuin lähettää sähköpostia tai osallistua kokouksiin, joten hän avasi oman verkkosivuston. Tilaa uutiskirjeensä Substackiin säännöllisiä ajatuksia ja analyyseja media- ja viihdeteollisuuden liiketoiminnasta, strategiasta ja taloudesta.)